Lorsque les créateurs chinois de Tiktok ont prétendu pouvoir produire des leggings Lululemon pour cinq dollars, tandis que la marque facture plus de 100 $ pour les mêmes leggings, ils ont recueilli 2,6 millions de vues en quelques jours. Peu importe si les leggings étaient des contrefaçons qui ont atteint la marque de Lululemon, des préjudices supplémentaires peut-être irréparables ont été causés par l’implication de la diffusion était que le prix de 100 $ facturé par Lululemon n’était pas justifié. Ils n’ont pas simplement attaqué les prix; Ils ont menacé de saper l’une des marques les plus sophistiquées de la vente au détail. L’incident met en évidence une vérité fondamentale sur la pratique moderne des marques: bien que la loi Lanham protège des identificateurs de source spécifiques, le caractère distinctif perçu de la marque est soutenu par un réseau complexe d’éléments que les avocats doivent surveiller et défendre.