« La légèreté d’une basket peut-elle relancer Adidas, un géant en perte de vitesse »

Nike en avait rêvé. Adidas l’a fait. En décembre 2016, le leader mondial des articles de sport avait lancé le programme « Breaking2 », visant à passer sous la barre mythique des deux heures sur un marathon. En 2019, l’athlète kényan Eliud Kipchoge avait réalisé cet exploit, chaussé d’un prototype de Nike, lors d’un défi savamment orchestré dans les rues de Vienne. Mais la valse des « lièvres » près du beau Danube bleu n’avait pas été du goût de la fédération mondiale de l’athlétisme et le record n’avait pas été homologué. Sept ans plus tard, deux briseurs de record ont fait tomber la barrière infranchissable. Avec, aux pieds, des Adidas.

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Le coureur kényan Sabastian Sawe a gagné, dimanche 26 avril, le marathon de Londres avec un chrono époustouflant de 1 heure, 59 minutes et 30 secondes, devant l’Ethiopien Yomif Kejelcha, également sous la barre des deux heures.

Cette prouesse sportive permet à l’équipementier allemand de faire mousser sa dernière innovation, une chaussure de running pesant moins de 100 grammes qui va être commercialisée dans la foulée. Adidas avait coché le marathon de Londres pour présenter son modèle Adios Pro Evo 3, dernier-né d’une gamme centrée sur la réduction du poids. L’insoutenable légèreté d’une basket peut-elle relancer un géant en perte de vitesse ?

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