Baignoire remplie de boules à facettes et néons fluorescents dans une salle de bains reconstituée pour l’occasion. Murs entiers de produits alimentaires agencés par couleur et par marque sur des étagères dans un décor très instagrammable…
Jeudi 9 avril, Intermarché avait convié la presse dans une galerie parisienne du 3e arrondissement, pour expliquer les orientations et les nouveautés de ses 29 marques de distributeur, dont 41 % sont issues des usines d’Agromousquetaires, la branche production du groupement. Objectif poursuivi : que les Pâturages, Chabrior et autres Monique Ranou réalisent 40 % du chiffre d’affaires d’ici trois ans, contre 35,2 % en 2025 et 31,7 % en 2022.
L’ensemble de cette mise en scène n’était pas destiné qu’à la presse. Dix-neuf influenceurs étaient ensuite – et pour la première fois – conviés par Intermarché pour découvrir les produits, autour d’un déjeuner concocté par Danny Khezzar, jeune chef cuisinier français qui s’était fait connaître lors de sa participation à l’émission « Top Chef », sur M6, en 2023.
Spécialisés dans la beauté, les produits protéinés, ou encore dans la cuisine pour étudiants (Willzer.foodz, dieteticook, Claire.HappyDiet, Les_Tips_de_Cam…), ces stars d’Instagram et de Tiktok totalisent 3,178 millions d’abonnés. Le distributeur espère ainsi rajeunir la clientèle de ses grandes surfaces, grâce aux interactions et republications de leur public très ciblé. « Ils pourront aussi offrir des bons d’achat à leur communauté », précise Manon Pérez, de l’agence Mémorable, qui accompagne Intermarché sur cet événement.
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Source:
www.lemonde.fr