Les coups d’envoi des demi-finales de la Ligue des champions n’ont pas encore été sifflés, mais le tournoi phare du football européen a déjà un vainqueur, et il est africain. Alors que le Paris Saint-Germain (PSG) affronte, mardi 28 avril au soir, le Bayern Munich, champion d’Allemagne, et que l’Atlético de Madrid se mesurera, mercredi, aux Anglais d’Arsenal, le Rwanda opère un coup marketing inédit. Le petit pays d’Afrique de l’Est sponsorise, avec son slogan « Visit Rwanda », les quatre demi-finalistes de cette compétition, dont le grand vainqueur sera connu à l’issue de la finale, qui se tiendra le 30 mai à Budapest. Ses logos seront donc partout, dans les stades et sur les maillots des joueurs.
« Visit Rwanda », marque officielle dépendant du Rwanda Development Board, une agence nationale de promotion des investissements, incarne la stratégie de soft power déployée à l’international par le président Paul Kagame, au pouvoir depuis 2000. L’objectif est de lisser l’image d’un pays accusé de réprimer les libertés et les droits fondamentaux sur son sol et de mener une guerre dans l’est de la République démocratique du Congo (RDC) voisine, aux côtés de la rébellion du Mouvement du 23 mars (M23).
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Source:
www.lemonde.fr